Sosyal Medya Reklamcılığı – Facebook Reklam Verme

Sosyal Medya Reklamcılığı | Facebook Reklam Verme

Sosyal Medya Reklamcılığı kanalları, günümüzün en çok vakit geçirilen platformları arasında. Özellikle yeni özellikler duyurarak gençler için çok daha çekici hale dönüşen sosyal medya kanalları, birçok fırsat ve imkana sahip.

Bu açıdan markalar tarafında da sosyal medyanın etkili kullanımı oldukça önemlidir. Özellikle kitlesini sosyal medya üzerinde de oluşturmak isteyen ve böylece viral olmayı hedefleyen markalar açısından sosyal medya kanalları ön planda.

Başarılı sosyal medya stratejisi için de kuşkusuz sosyal medya pazarlama çalışmalarının profesyonel bir şekilde planlanması gerekir.

Özellikle sosyal medya reklamcılığı için oluşturulan görsellerden videolara, metinlerden reels gibi çekimlere kadar her detayın sosyal medya kitlesine hitap eden şekilde oluşturulması önemlidir. 

Sosyal Medya Reklamcıları Nedir?

Sosyal medyanın satın alma kararları üzerindeki etkisi oldukça yüksek. Özellikle satın alma etkisinin çok güçlü olduğu kesim Z kuşağı.

Yapılan araştırmaya göre sosyal medyanın satın alma kararlarına etki ettiğini ifade eden Z kuşağı %75 gibi yüksek bir rakam.

Ayrıca Y kuşağı arasında sosyal medyanın satın alma kararlarına etkisi %48 gibi önemli bir orana sahip.

Tüm bu rakamlar, sosyal medya reklamcılığı önemine ve markalar açısından sağladığı potansiyeli ortaya koyan cinsten.

Bununla birlikte sosyal medya reklamları henüz arama motorlarında görünürlük elde edemeyen markaların farkındalık sağlamasına yardımcı olur.

Üstelik oldukça düşük bütçelerle kısa süre içerisinde geniş bir kesime ulaşmak mümkündür.

Hedef kitle analizlerinden reklam performans ölçümlerine kadar birçok özelliğe sahip sosyal medya reklamcılığı, profesyonel bir şekilde yönetildiği zaman satın alma davranışlarına önemli katkılar sağlayabilir. 

Sosyal Medya Reklamlarında Öne Çıkan Platformlar Hangileri?

Birden fazla sosyal medya platformu var. Her biri markanız için önemli fırsatlara sahip olsa da birden fazla platforma reklam bütçesi ayırmak küçük çaplı işletmeler için zor olabilir.

Yine de hedef kitlenize hitap etmenizi sağlayacak en az iki sosyal medya kanalı üzerinde planlama yapabilirsiniz.

Sosyal medya reklamcılığı; Markanızı tanıtabileceğiniz sosyal medya kanallarıysa şöyle: Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, Twitter… 

• Facebook reklam türleri: Sosyal medya pazarlama denilince akla ilk gelen platformlar arasında kuşkusuz Facebook var. Milyonlarca kullanıcıya hitap eden Facebook, birden fazla reklam modellerine sahip. Özellikle ilgi alanlarına dönük reklamcılık açısından değerlendirilmesi gereken platform gelişmiş ölçümleme ile reklam performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Başlıca reklam türleri arasında link, görsel, video ve slayt reklamları var. 
• Instagram reklam türleri: Görsel içerik anlamında en etkili sosyal medya kanallarından biri olan Instagram, 2010 yılından beri kitlesini büyüterek dijital reklamcılık açısından önemli fırsatlar sunan sosyal medya kanalları arasında yer almayı başardı. Özellikle moda, dekorasyon ve görselliğin ön plana çıktığı sektörler için mutlaka kullanılması gereken Instagram reklamları arasında hikaye, fotoğraf, video ve dönen reklamlar var. 
• TikTok reklam türleri: 2016’da kurulan TikTok zaman içerisinde hızla gelişerek özellikle Z kuşağı tarafından en çok kullanılan sosyal medya kanalları arasında girmeyi başardı. Özellikle gençlere hitap etmek isteyen markalar için önemli reklam modellerine sahip olan platform üzerinden markanızı tanıtmanız mümkün. Başlıca reklam türleri; Brand Premium, One Day, In Feed Ads ve Hashtag’dır. 
• Twitter reklam türleri: Twitter ile markanızı en çok konuşulanlar listenize eklemeniz mümkün. Bunun için sosyal medyanın gündemini takip eden ve bu gündemi renklendiren reklamlar çıkmanız yeterlidir. Bunun için Twitter tarafından sunulan birden fazla reklam modeli var: Sponsorlu tweet, sponsorlu gündem veya doğrudan web sitesi tıklamaları almak için kullanılan reklamlar. Bunların yanı sıra uygulama veya twitter hesabınızı tanıtmak için de reklam modelleri sunulan reklamlar arasında. 
• Linkedin reklamları: Özellikle B2B firmaları için en önemli reklam platformları arasında yer alan Linkedin daha çok profesyonel kitleye sahip sosyal medya kanallarından biridir. Kurumsal hayatın dikkatini çekecek içerik veya ürünlerin tanıtımı Linkedin reklamlarını kullanmanızda fayda var. Metin, banner, sponsorlu inmail, sponsorlu içerik ve döngüsel reklamlar platformda yer alan reklam modelleri arasında. 

Sosyal Medya Reklamlarının Sağladığı Avantajlar Nelerdir?

Markanız için sosyal medya reklamcılığına başlamanız için birden fazla avantajdan söz edilebilir.

En önemlisi de dijital pazarlama stratejisini tamamlayıcı unsur olarak sosyal medya kanallarında yer almak.

Bu ürün/hizmetlerin akılda kalmasını veya hatırlanmasını sağlayan etkili sıklık açısından önemlidir.

Ayrıca rakipleriniz sosyal medya reklamları ile potansiyel müşterileri takip ederken sizin bundan geri kalmanız birçok kayba neden olabilir. İşte sosyal medya reklamcılığı avantajları…

1. Geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar

Ücretli reklamcılığın avantajı olan geniş kitleye ulaşmak sosyal medya reklamcılığında da geçerli bir kural.

Özellikle sosyal medya gün içerisinde sıklıkla kullanılan ve insanların zamanının bir kısmını ayırdıkları platformlara sahip.

Bu durum reklamlarınızı yayınlar yayınlamaz hedef kitlenizin dikkatini çekmeye başlamanızı sağlar. 

2. Düşük bütçe büyük hacim

Hemen hemen her firma ufak bütçelerle büyük dönüşümler elde etme hayali içerisindedir. Sosyal medya tam olarak bunu sağlayan bir formata sahip.

Google Ads’de yer alan tıklama başına ödeme veya rekabete göre yükselen tıklama başı teklifler söz konusu değildir.

Elbette bazı sosyal platformlarında satın almaya daha fazla meyilli kitlelere daha fazla tıklama başına ödeme yapmanız gerekir.

Ancak bu durum hedef kitlenizi doğru belirlemeniz halinde oldukça düşük tıklama başına ücretlerle dönüşüm elde etmenize engel değildir.

Sadece sizin için doğru kitleleri bulmanız ve onlar üzerinde etkileyici reklam modelleri çalıştırmanız gerekir. 

3. İlgi bazında hedef kitlenizi belirleme

Sosyal medya reklamcılığındaki en önemli farklardan biri hedeflemenin ilgi bazında yapılmasıdır.

Bu durum Google Ads Danışmanlığı platformunda tam tersidir. Elbette Ads tarafında kitle ilgi alanlarına göre de reklamları optimize etmek mümkün.

Ama sosyal medya tamamen ilgi alanına odaklı şekilde optimize edilen bir yapıya sahip.

Bunun için kitle analizlerinin önemli olduğu bir reklamcılık modelidir. Doğru kitleye ulaşmak için detaylı analizler ve denemeler yapılması gerekir.

4. Reklam performanslarını ölçme

Dijital reklamcılık için performans ölçümü oldukça önemlidir. Bu konuda her sosyal medya platformu tarafından başarılı ölçümler yapmanızı sağlayan analitik araçları var.

Temel olarak reklam medya kanalındaki dönüşümleri izlemeniz için Google Analitik de önemli bir yardımcı araç.

Ancak reklamı verdiğiniz platform tarafındaki analitik verileri de değerlendirmeniz gerekir. 

5. Marka bilinirliği arttırma yöntemi

Eğer hedefiniz potansiyel müşterilere ulaşmak değilse markanızı tanıtıcı reklamlarla geniş bir kitle tarafından fark edilmeniz mümkündür.

Üstelik bunu tıklama başına gayet makul ücretlerle yapabilirsiniz. Sadece marka tanıtımı için değil bir fuarın veya markanızla ilgili bir yeniliğin insanlar tarafından fark edilmesinde sosyal medya etkin şekilde kullanılabilir.

Örneğin, bir sosyal sorumluluk projesini sosyal medyada tanıtarak markanız itibarını güçlendirmeyi başarabilirsiniz. 

Sosyal Medya Reklamı Verirken Nelere Dikkat Etmeniz Gerekir?

Sosyal medya reklamcılığı hazırlarken dikkat etmeniz gereken bazı parametreler var.

Özellikle reklam skorunu yüksek düzeyde tutmak için özgün ve dikkat çekici reklamlara imza atmanız gerekir.

Aksi durumda reklamlarınızın şikayet oranı arttıkça tıklama başına ödeme yapmanız gereken ücret de artmaya başlar.

Reklamınızın yayınlandığı platformdaki kullanıcılar ürettiğiniz sponsorlu içerikle ne kadar temas ve etkileşim kurarsa o kadar başarı şansınız artar. Bunun için yapmanız gerekenler şöyle: 

• Hedef kitlenizi net bir şekilde belirleyin: Bazıları için daha fazla kişiye ulaşmak çekici bir fikir gibi geldiğinden hedefleme konusunu olabildiğince geniş tutulabilir. Ancak bu asla doğru değildir. Özellikle bir ürün/ hizmet pazarlıyorsanız hedef kitlenizi net bir şekilde belirlemek durumundasınız. 
• Facebook piksel kullanın: Reklamlarınızın performansını ölçmek için mutlaka kullanmanız gereken Facebook Piksel, kitlenizi tanımanıza da yardımcı olur. Ayrıca kitlenizi segmente ayırmanızı sağlar ve her bir kullanıcı için özel reklamlar hazırlama şansı elde edersiniz. Böylece daha verimli ve efektif reklam yönetimi ile bütçenizin verimliliği yükselir. Aynı zamanda reklam kaliteniz de artar. 
• Sosyal medya kanallarınızı önemseyin: Reklam vermek için sosyal medya kanallarına sahip olmanıza gerek olmasa da markanızı tanımak isteyenler olabilir. Bu nedenle kesinlikle sosyal medya hesaplarına sahip olmanızda fayda var. Ayrıca bu hesaplarda paylaşılan içeriğin diline, görseline ve sürekliliğine dikkat etmelisiniz. Bazı sosyal medya hesaplarında paylaşım sıklığı çok azdır ve bu durum kullanıcıların marka hakkındaki algılarını olumsuz yönde etkiler. Güncel kalmak, marka imajınızı korumanızı sağlar. 
• Web sayfa denetimlerini atlamayın: Profesyonel olmayan kişiler tarafından verilen reklamların en büyük sorunu kırık linklerdir. Bu gibi hatalar reklam performansını etkilemekle kalmaz aynı zamanda markanız hakkındaki kanaatleri de negatif yönde etkiler. Dolayısıyla reklamları yayına almadan önce her şeyin iyi olduğundan emin olmanız gerekir. Üstelik sayfa hızlarından, reklam metni ile açılış sayfasındaki mesaj arasındaki eşleşmeye kadar detaylı bir çalışma yapmanız gerekir. 
• A/B testlerini kullanmayı ihmal etmeyin: Sosyal medya reklamında başarılı olmanın en etkili yolu A/B testlerine dayalı reklamlara çıkmak. Bu birkaç tane görsel, reklam metninin kullanımına dayalı bir çalışmadır. Farklı kombinasyonlarla bir araya getirilen görsel ve metinlerin en etkili olanları kullanıcılara gösterilir. Performans bakımından en iyi etkileşime sahip reklam modeli daha sonraki reklamlarınızı geliştirirken yaratıcı olmanıza yardımcı olur. 

Sosyal medya reklamcılığında günceli takip etmek de diğer bir detay. Sosyal medya gündeminde sizi de alakadar eden bir şeyler olabilir veya hayvanlar gibi tüm kamuoyunu ilgilendiren konular ön plana çıkabilir.

Markanızın bu gibi güncel konularda hazırlayacağı dikkat çekici reklamlar bir anda markanızı viral haline getirebilir.